Free Press: el polvo mágico de la comunicación

¿Cómo que el Free Press es el polvo mágico de la comunicación? se preguntará más de uno...Como sabemos, el free press es una de las  estrategias de comunicación  más efectiva y más económica para posicionar una organización, marca, producto o hasta a una persona; generando visibilidad, confianza y credibilidad ante nuestro público objetivo. Pero ¿cómo fabricar este polvo mágico sin excedernos o desaprovecharlo? Ésta es nuestra pregunta en realidad. Aquí algunos trucos para hacerlo.

Ilustración tomada de:
http://s3.freepress.net.s3.amazonaws.com/outreach/press_freedom_fists.png

El free press aunque es mágico por sus efectos, es complejo de realizar. Todos sabemos que estar en los medios y provocar una buena percepción ante el público no es fácil, más aún si queremos  permanecer con ese prestigio.  Sólo hay dos caminos por tomar: pagar por cada pauta que hagamos, ya sea en radio, televisón, prensa o en redes sociales, ó generar contenido de excelente calidad y realizar free press para aparecer en cada uno de los medios. Sin embargo, no caigamos en el error de decir que es mejor una que la otra. Algunos toman los dos caminos al tiempo, simplemente depende del objetivo y los recursos que tengamos.

Como todo en nuestro oficio, en el free press siempre debemos plantear el objetivo  para definir nuestras 7W de la comunicación. Sin esto, de seguro ni por más polvos mágicos saldremos adelante.

1. Realicemos un seguimiento de medios

No siempre se hace free press para las organizaciones que no son reconocidas, también se hace con las grandes marcas para recuperar o seguir fortaleciendo su posicionamiento en el mercado. Es por eso, que debemos revisar qué medio ha hablado de nosotros o de nuestro sector. Identifiquemos cuál es nuestra reputación, de esta manera podremos guiar nuestro camino para lo que queremos lograr.

2. Construyamos nuestras bases de datos

Sabiendo cuáles son los medios que hablan de nosotros o nuestro sector podremos identificar a qué periodistas podremos llegar. Pero, recordemos que en este mundo globalizado, ya no solamente son los periodistas quienes hacen free press. Hoy tenemos a influenciadores provenientes de las redes sociales que dependiento el sector en el que nos encontremos de alguna manera nos podrían ayudar también. 

Entonces ¿cuál es la magia aquí ? podríamos buscar medio por medio para buscar nuestros aliados. Pero podemos hacer algo mejor:

• Seleccionemos a nuestros colegas cercanos que nos puedan ayudar.
• Utilicemos las herramientas que hoy nos trae el mundo como Feedly o Inoreader para encontrar los periodistas  e influenciadores que estan en nuestro sector.
• Asistamos a eventos de nuestro sector. Este sin duda es el más efectivo, ya que encontraremos directamente a los periodistas e influenciadores que necesitamos.

3. Relacionemonos con nuestra base de datos

De nada sirve tener la lista de los periodistas e influenciadores de nuestro sector si no interactuamos con ellos. La gracia del free press es el gane y gane. Tanto la organización como el periodista debe ganar. La organización gana un buen posicionamiento y ellos  información de primera.  Para ello, debemos construir, sin duda, un excelente comunicado de prensa con noticias relevantes, con buena información, soportes e invitaciones a nuestros eventos. 

En el caso de los influenciadores, una buena opción es acceder a sus blogs y comentarles sobre nuestro interes hacia ellos, invitarlos a nuestros eventos y a que prueben de los servicios y productos de la organización. 

No olvidemos que relacionarnos no es bombardear al periodista e influenciador con todas nuestras noticias, porque aunque todas son relevantes para nosotros, ellos tienen otras más importantes.  

4. Generemos contenido frecuentemente

En este punto está la mayor magia. Cuando publicamos contenido relevante y recurrente en nuestras redes sociales, página web, boletines informativos y demás, generamos la sensación de ser una fuente confiable causando mayor posicionamiento no solamente en nuestros público objetivo sino en los medios.